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微短劇海外“出圈”,秘訣:精致儀式感和人間煙火氣

近年來,微短劇如雨后春筍般野蠻生長。據《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示,經常觀看微短劇用戶占比達39.9%,僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影,更有31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

在第十一屆中國網絡視聽大會期間,關于微短劇精品化、創新化發展的路徑等成為會議期間多個論壇的熱議話題。3月29日,在網絡視聽內容出海研討會現場,行業專家們通過具體案例、經驗,揭秘微短劇的流量“密碼”、“出?!惫ヂ约拔磥碲厔莸?。

以騰訊視頻WeTV的“出?!睘槔?,騰訊在線視頻副總裁韓志杰分享,2023年國內劇集播放TOP5是《長相思》《繁花》《好事成雙》《神隱》《西出玉門》,海外劇集則是《你給我的喜歡》(印尼語)、《長相思》(英語)、《春閨夢里人》(西班牙語)等?!坝^眾對海內外內容喜好有差異,但價值觀交融+全球共有、兼容的情感故事模式+輕松愉悅的內容氛圍等,能引起中外觀眾的情感投射,實現共鳴與共情?!?/span>


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“文化融合、本土翻拍,中國故事和中式情感書寫更多可能性?!表n志杰表示,在“出?!蹦J缴?,國內綜藝IP+本土制作是一個新的思路,藝人+IP則可以賦能內容“出?!?,釋放出新的力量,“比如《創造營亞洲》,就是中國IP+泰國本土制作,王嘉爾的加入也讓藝人的能量反哺平臺影響力?!?/span>

對于這一點,中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、國家廣播電視總局新媒體聯盟智庫專家冷凇表示,這幾年微短劇“出?!庇袃深悆热輼O易“出圈”,“一類是精致儀式感,另一類是人間煙火氣。換句話說,自然、人文類題材成為最大亮點?!?/span>

比如《早餐中國》這類的作品,是“電子榨菜”時代的產物,也是美食紀錄片里的一個“異類”。它沒有給早餐過于華麗的濾鏡,也沒給做早餐的人一個特定的設定,更沒有刻意去升華人物的每句話、每個表情,反而給人親切感,更具人間煙火氣。

“微短劇劇情需要高度凝練,短時間內彰顯戲劇張力和矛盾沖突,營造懸念性和懸疑感,這對編劇的要求會很高?!崩溱≌f,青年受眾喜愛的微短劇核心底層邏輯是“叛逆精神”,“每一部爆款微短劇背后必有一個‘叛逆人物’?!?/span>

對于未來微短劇亮點趨勢,冷凇認為,其一是重視場景、圈層、人設,“這三張牌我覺得可以打。比如想了解一個國家,與當地出租車司機聊天,或走進一個家庭,或去博物館等都是不錯的選擇?!逼涠俏幕C藝與跨國綜藝;其三,記者型、專家型、科學家型嘉賓將成為新寵。


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